Цвет и восприятие
Контраст и цвет
Введение в контраст
Контраст — это различие между двумя или более элементами
И хотя контраст может быть достигнут различными способами (через форму, размер, расположение и т.д.), в контексте нашей темы нас интересует контраст в цвете.
Зачем нужен контраст
Контраст в цвете играет ключевую роль в том, как воспринимается дизайн. Правильно подобранный контраст улучшает читаемость, направляет внимание и усиливает эмоциональный отклик.
Напомню, в нейромаркетинге именно эмоции часто являются «кнопками», на которые мы «нажимаем», чтобы вызвать желаемое действие от потребителя.
Правила и рекомендации
Контраст можно создать, используя ярко выраженные цвета или, наоборот, сосредоточившись на нюансах одного цветового тона. Но важно соблюдать баланс.
Cлишком много контраста может сделать дизайн разрозненным и хаотичным, а недостаток контраста — скучным и невыразительным.
Контраст в интерфейсах и UX
Контраст особенно важен в пользовательских интерфейсах
Элементы управления, такие как кнопки, должны выделяться, но не отвлекать. Здесь хорошо работает принцип «меньше — больше»: несколько хорошо подобранных контрастных элементов могут сделать дизайн более «чистым» и удобным для пользователя.
Цитата, которая как нельзя лучше подходит к нашей теме
«В дизайне, как и в жизни, контраст делает всё интереснее и запоминающимся.»
Как подобрать контраст «на глаз»
Используйте противоположные цвета
Цвета, расположенные напротив друг друга на цветовом круге, создают наибольший контраст.
Следите за яркостью
Выберите один яркий и один темный цвет для создания контраста. Это повысит читаемость и сделает дизайн более динамичным.
Тест «моргания»
Быстро моргните и посмотрите на дизайн. Какие элементы выделяются? Это поможет понять, где необходимо добавить или убрать контраст.
Используйте оттенки и насыщенность
Играя с оттенками и насыщенностью одного и того же цвета, можно создать subtle контраст.
Учитывайте контекст
Помните, что контраст может изменяться в зависимости от окружающих цветов. Внимательно смотрите на контекст, в котором применяются цвета.
Оцените в разных условиях
Посмотрите на дизайн в разных условиях освещения. Это может существенно изменить восприятие контраста.
Используйте градиенты с умом
Градиенты могут добавить глубину и создать дополнительный контраст, но с ними легко переборщить.
Отступы и пространство
Контраст не только в цвете; использование пространства и отступов также может создать контраст и улучшить читаемость.
Монохроматичная палитра
Иногда монохроматичная палитра с различными оттенками одного цвета может создать элегантный и сдержанный контраст.
Избегайте цветовых ловушек
Некоторые цвета, например, красный и зеленый, могут создавать нежелательные эффекты для людей с цветовым зрением, так что будьте осторожны.
Внимание к деталям
Мелкие детали, как текст или иконки, должны быть особенно контрастными для лучшей видимости.
Опирайтесь на классику
Черный и белый — классические комбинации всегда работают хорошо.
Используйте «теплое-холодное» правило
Комбинация «теплого» и «холодного» цвета часто создает хороший контраст.
Помните про эмоции
Цвета вызывают эмоциональный отклик. Убедитесь, что ваш выбор цветов соответствует эмоциональному сообщению вашего дизайна.
Проверьте на разных устройствах
Цветовая передача может отличаться на разных мониторах и устройствах. Всегда проверяйте, как ваш дизайн выглядит на различных экранах.
