Цвет и восприятие
Цвет и культурные различия
Поднимем вопрос, о котором сложно забыть, особенно если вы думаете, что ваши дизайн-решения будут взаимодействовать с аудиторией из разных уголков мира
Мы поговорим о том, как цвета воспринимаются в разных культурах и почему это так важно в контексте нейромаркетинга
Восприятие цвета: это личное
Перед тем, как углубиться в глобальные тенденции, хочу напомнить о том, что восприятие цвета — дело очень индивидуальное. Представьте себе разноцветную палитру, и каждый из нас «красит» её по-своему, на основе своего опыта, воспитания и, конечно, культурного бэкграунда.
Примеры отличий восприятия цвета в разных культурах
Эти различия в восприятии цвета по всему миру являются важным аспектом, который дизайнеры и маркетологи должны учитывать при создании продуктов для международной аудитории. Цвет — это универсальный язык, но у каждого народа свой 'акцент'.
Красный на Западе и Востоке
В западных культурах красный часто ассоциируется с опасностью, страстью или вниманием (например, стоп-сигналы и знаки). В Китае же красный цвет символизирует удачу и счастье, и он активно используется в праздничных и торжественных событиях, таких как свадьбы.
Желтый на Западе и Востоке
В западной культуре жёлтый может быть ассоциирован с предательством (например, «жёлтая пресса»), но также с оптимизмом и радостью. В Китае жёлтый ассоциируется с императорской властью и считается самым красивым цветом.
Белый на Западе и Востоке
В западных странах белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью и миром. В контексте восточной культуры, особенно в Индии и Китае, белый цвет традиционно связан со смертью и трауром.
Зелёный в Исламе и Западе
В исламской культуре зелёный цвет считается самым важным, он ассоциируется с раем. В западных странах зелёный часто связан с экологией и природой.
Синий в США и Иране
В США синий часто используется для символизации надёжности и стабильности. В Иране синий может быть связан с злом и неприятностями.
Чёрный на Западе и Африке
В западных культурах чёрный цвет часто ассоциируется с формальностью, силой, и трауром. В некоторых африканских культурах чёрный ассоциируется с зрелостью и маскулинностью.
Фиолетовый на Западе и Таиланде
В западных странах фиолетовый часто ассоциируется с роскошью, властью и духовностью. В Таиланде фиолетовый считается цветом вдовствования и часто используется в одежде вдов.
Оранжевый на Западе и Индии
В западных странах оранжевый может быть ассоциирован с энергией, оптимизмом и осенью. В индуистской культуре Индии оранжевый цвет связан с святостью и чистотой.
Как это используется
в нейромаркетинге
в нейромаркетинге
Так, какие же выводы для нас, дизайнеров, из этой калейдоскопической картинки?
Во-первых, надо учитывать культурные особенности когда создаёте дизайн для международных компаний. Во-вторых, иногда стоит идти на компромиссы в цветовой палитре, чтобы удовлетворить потребности аудитории.
При создании бренда или редизайне существующего, имейте в виду, что цвет вашего логотипа или сайта будет «звучать» по-разному в разных странах.
При создании бренда или редизайне существующего, имейте в виду, что цвет вашего логотипа или сайта будет «звучать» по-разному в разных странах.
Это может сыграть как в вашу пользу, так и против вас, если не учесть культурные особенности.
Так что, дорогие дизайнеры, помимо всех научных и психологических аспектов, которые мы рассмотрели ранее, не забывайте, что цвет — это еще и культурный феномен. Учиться понимать его — значит становиться ближе к своему потребителю, а значит, создавать действительно эффективный и глубокий дизайн.
Так что, дорогие дизайнеры, помимо всех научных и психологических аспектов, которые мы рассмотрели ранее, не забывайте, что цвет — это еще и культурный феномен. Учиться понимать его — значит становиться ближе к своему потребителю, а значит, создавать действительно эффективный и глубокий дизайн.
