Композиция и визуальная иерархия
Пространство и зональность
Давайте представим ваш сайт как квартиру
Не простую квартиру, а ту, которую хочется исследовать, где каждая деталь подобрана с учетом ваших потребностей и предпочтений.
Главная страница — это прихожая
Вот вы открываете дверь, и перед вами — прихожая. Она должна быть приветливой, уютной, и сразу давать понять, в каком стиле оформлена вся квартира (сайт). Здесь находятся основные навигационные элементы — это как шкаф для обуви и вешалка для одежды. Вы сразу понимаете, где что лежит и куда идти дальше.
Меню — это коридор
Далее, у нас есть коридор — это меню сайта. Оно соединяет все комнаты (разделы сайта) и дает представление о том, какая комната за какой дверью. Как и в хорошем коридоре, все должно быть четко, без лишних дверей и перегородок.
Контентные страницы — это комнаты
Каждая комната (страница) оформлена с учетом своей функциональности. Гостиную оформляют так, чтобы в ней было уютно и комфортно проводить время всей семьей, а в спальне — чтобы легче было расслабиться и уснуть. Аналогично, если у вас на сайте есть блог — это ваша «библиотека» или «кабинет», где можно уединиться с полезной информацией.
Футер — это кладовка
Футер сайта аналогичен кладовке в квартире. Здесь хранятся все те вещи, которые нужны, но не используются каждый день: правовая информация, ссылки на партнеров, дополнительные инструменты для пользователей или даже карта сайта.
Цветовая схема, шрифты, и стиль — это интерьер
Всё это вместе создает общую атмосферу, от которой зависит, насколько вам будет комфортно «проживать» на этом сайте. Если всё сделано правильно, вы не только проведете здесь больше времени, но и с удовольствием вернетесь снова.
Зональность и пространство — это планировка
Именно она определяет, как будут распределены функциональные зоны вашей «квартиры». Где будет «кухня» для быстрых действий, как покупка или подписка, а где «гостиная» для длительного времяпрепровождения, например, блог или галерея.
Дополнительная ценность
Этот этап часто забывают, но он очень важен. После основного действия предложите пользователю что-то еще — например, скидку на следующую покупку или бесплатный материал по теме сайта.
Постоянный контакт
Наконец, дайте посетителю возможность подписаться на вашу рассылку, следить за вами в социальных сетях, чтобы поддерживать с ним долгосрочные отношения.
Сравнение сайта с квартирой может быть мощным инструментом в контексте нейромаркетинга
В основе нейромаркетинга лежат принципы психологии и понимание того, как мозг принимает решения. Когда мы входим в квартиру, наш мозг автоматически начинает сканировать пространство, выявлять важные объекты и зоны.
Мы быстро оцениваем, где что находится, и планируем свои действия на основе этой информации. Подобно этому, мозг делает тоже самое при посещении сайта.
Ожидание и предвзятость
Все мы имеем определенные ожидания от квартиры: где обычно находится кухня, где ванная и так далее. Подобные ожидания существуют и в веб-дизайне. Если сайт устроен по привычному «плану», это снижает когнитивную нагрузку на пользователя.
Визуальная иерархия
В квартире у нас есть зоны, которые мы используем чаще — например, кухню или гостиную. На сайте важные зоны тоже должны быть наиболее заметными.
Эмоциональное взаимодействие
Также, как мы украшаем квартиру, чтобы чувствовать себя комфортно, дизайн сайта должен вызывать определенные эмоции и настроение. Элементы дизайна должны быть не просто красивыми, но и вызывать нужные ассоциации и эмоции.
Психология цвета и форм
Так же как цвет стен или мебели в квартире может повлиять на наше настроение и поведение, цвета и формы на сайте имеют схожий эффект.
Легкость ориентации
В хорошо спланированной квартире вы легко найдете нужную комнату, в хорошо спланированном сайте — нужную информацию.
Использование этого аналога может помочь дизайнерам применить принципы нейромаркетинга более эффективно
Учитывая как логические, так и эмоциональные аспекты восприятия пространства — будь то квартира или веб-сайт.
