Композиция и визуальная иерархия
Создание визуальной иерархии в дизайне
Зачем нам визуальная иерархия
Перед тем как погрузиться в тонкости визуальной иерархии, давайте ответим на простой вопрос: «Зачем это нужно?». Вспомните те разы, когда вы заходили на сайт, и вас буквально атаковала куча информации. Глаза бегали от одного элемента к другому, не зная, куда смотреть. Сложно, не правда ли? Вот тут-то и выходит на сцену визуальная иерархия.
Она как дирижёр на оркестровой яме — указывает, куда смотреть первым, вторым и так далее. В результате, пользовательский опыт становится более гармоничным, и, как показывают исследования в области нейромаркетинга, пользователь более склонен к положительным действиям — подписке, покупке или шарингу.
Какие элементы участвуют
Создание визуальной иерархии — это не просто распределение элементов по важности на экране.
Это ещё и артистический метод, в котором каждый элемент имеет свою роль и значение. Визуальная иерархия охватывает много аспектов: цвет, размер, контраст, типографика и даже пространство между элементами
Размер имеет значение
Как вы думаете, какой элемент сразу привлекает внимание? Большой, яркий заголовок, конечно. Но что, если заголовок огромный, а текст под ним микроскопический? Здесь начинается интересная игра мозга.
Нейромаркетинг показывает, что непропорциональный размер элементов может вызывать дискомфорт или даже недоверие. Это происходит потому, что ваш мозг пытается понять, насколько информация под заголовком важна по сравнению с самим заголовком. Если размеры сильно отличаются, ваш «внутренний дирижёр» теряется.
Пространство и отступы
Всегда помните, что «белое пространство» — это не пустая территория, которую нужно заполнить. Это ценное «дыхание» для вашего дизайна. Слишком много элементов, сконцентрированных на одной странице, могут сделать её перегруженной и утомительной для взгляда.
В нейромаркетинге уделяется большое внимание исследованию того, как отступы и пространство влияют на внимание и восприятие информации. Оказывается, наш мозг лучше воспринимает информацию, когда ей «легче дышать».
Зонирование и сегментация
Зонирование или сегментация — это еще один эффективный метод в создании визуальной иерархии.
Деление страницы на различные зоны с помощью цвета, фона или рамок помогает пользователю легче ориентироваться и сфокусироваться на ключевых элементах.
Что еще может помочь зонированию
Цветовая схема
Различные цвета и оттенки могут быть использованы для разделения зон на веб-странице или в графическом дизайне
Фоновые изображения
Фотографии или текстуры могут обозначить отдельные зоны
Рамки
Очерчивание элементов или зон может помочь в визуальном разделении контента
Линии-разделители
Горизонтальные или вертикальные линии могут физически разделять элементы
Тени
Слегка затененные участки могут добавить глубину и выделить определенные зоны
Прозрачность
Использование прозрачных или полупрозрачных элементов может помочь сегментировать зоны без их жесткого разделения
Типография
Разные шрифты или стили шрифтов могут помочь в разделении и иерархии информации
Иконки
Символы и иконки могут обозначить различные функциональные зоны
Кнопки
Специальные кнопки для вызова к действию (Call to Action) также являются инструментом зонирования
Блоки с текстом
Текстовые блоки с различными фонами или рамками могут служить для сегментации информации
Заголовки и подзаголовки
Они помогают не только структурировать текст, но и визуально разделять различные разделы
Табы и меню
Навигационные элементы также разделяют контент на отдельные зоны или категории
Карточки
Используются для отображения сгруппированной информации в отдельных зонах
Списки
Упорядоченные или неупорядоченные списки могут служить для сегментации и организации информации
Контейнеры
Они могут объединять элементы в структурированные зоны
Вкладки
Отдельные вкладки могут быть использованы для группировки и отделения больших блоков информации
Анимация
Например, появление или исчезновение элементов может сигнализировать о смене зоны или контекста
Тултипы и всплывающие окна
Они могут выделить дополнительную информацию или функциональные зоны
Прогресс-бары и шкалы
Эти элементы могут быть использованы для зонирования по этапам или шагам
Акцентные элементы
Например, звезды, стрелки или другие графические элементы могут акцентировать внимание на определенных зонах
