Представьте, что ваш дизайн — это карта для вашего пользовательского «путешествия». Если вы не укажете ясное направление, пользователи могут легко «заблудиться» на вашем сайте или, что ещё хуже, покинуть его. А знаете, что люди ненавидят ещё больше, чем заблудиться?

Тратить своё время впустую. И в этом-то всё и дело: правильно организованный поток и направление помогут вашим пользователям не только быстро найти то, что им нужно, но и сделать это приятным и увлекательным процессом.

При создании дизайна важно помнить, что наш мозг привык ориентироваться по определенным схемам и паттернам. Это может быть чтение слева направо и сверху вниз для большинства западных культур или восприятие определенных цветов и символов как индикаторов действия (красный для остановки, зеленый для движения).

Если ваш дизайн распределяет информацию и элементы так, что они соответствуют этим внутренним моделям, пользовательский опыт будет гораздо более положительным.

Возьмем, к примеру, главную страницу сайта. Вы, конечно, хотите, чтобы логотип и главное меню были заметными. Но куда пользователь должен двигаться дальше? Какова «логическая цепочка» вашего дизайна? Может быть, вы хотите сначала предложить просмотр акционных предложений, затем перейти к популярным продуктам, а после этого — к отзывам клиентов.

Схема может быть любой, но важно, чтобы она была последовательной и логичной. Нейромаркетинг здесь подскажет, что использование зрительных акцентов, например, стрелок или выделенных блоков, может направить взгляд пользователя и ускорить его «путешествие» по сайту.